文｜温朝霞
当前，在扎实推进乡村全面振兴的进程中，文艺日益成为推动乡村发展与变革的重要力量。由中共中央宣传部、农业农村部等七部门联合印发的《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》提出：“更好发挥文艺助力乡村全面振兴作用，繁荣发展乡村文化，推进宜居宜业和美乡村建设。”近年来，广东充分利用丰富的岭南文化资源，发挥文艺的重要力量，打造了多个具有示范意义的项目，主题精品不断涌现，走出了一条文艺赋能“百县千镇万村高质量发展工程”、推进乡村全面振兴的特色道路。
近日，广东省文联发布了40个文艺赋能“百千万工程”优秀案例，生动展示了文联系统历经三年探索取得的累累硕果：以文铸魂、以艺赋美，让乡村成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的宜居空间，从根本上缩小城乡在文化设施、审美体验等方面的差距。广东用实践证明了文艺可以成功赋能地方经济与社会发展，文化软实力真正成为乡村高质量发展的硬支撑，书写了和美乡村的岭南新篇。这些优秀案例，从三个维度说明了“文艺赋美乡村”的广东经验与启示。
连南大古坳梯田，清远市摄协会员正在拍摄梯田生态水稻收割的情景（图源：南方农村报）
一、坚持“人民至上”的根本立场
文艺赋美乡村，根在“人民”。《尚书·五子之歌》说“民惟邦本，本固邦宁”，这种民本思想是中华文化谱系里极为古老且关键的基因序列之一。它内在地规定了中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，也决定了文艺赋美乡村必须以人民主体性为根本坐标。习近平总书记强调，“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在”。文艺赋能“百千万工程”、赋能乡村全面振兴，就是以人民为根本，以文化为内核，激活乡村的内生动力，实现人民群众精神富足。
广东在文艺赋能“百千万工程”的实践中，始终坚持把满足人民精神文化需求作为工作的出发点和落脚点，不断提升文化服务和文化产品供给能力。针对过去城市文艺队伍短期下乡、人走活动停的困境，各地市牢牢抓住“人”这一根本，建立起常态化人才派驻体系，稳定输送文艺力量进村驻镇。中山首创“文化村长”模式，189名人才驻点176个村（社区），实现镇街全覆盖；东莞挂牌“文艺村长”工作室；阳江聘请首批77名“文艺村长”；云浮选派1186名文艺志愿者担任“乡村艺先生”，覆盖全部973个村（社区）。同步培育的本土能人，则进一步提升了文化服务的在地性。中山骆培华从事基层文化宣传三十载，自掏资金开展书法公益，打造“万福万联送万家”品牌，带动社区形成书香氛围；梅州廖彩灵扎根五华山区，依托省舞协新农村少儿舞蹈教室，在5所乡村小学开设常态化舞蹈课；茂名薛永嘉深耕乡土文化沃土，组建原创乐队，常态化开设免费词曲公益研修课，培训基层文艺骨干500余人次。各地立足地方资源开展的文艺创作活动，催生了一批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品，让群众在文艺浸润中提升文明素养、感受生活美好。清远依托“影像百千万”品牌，以照片和短视频见证城乡发展新蝶变；肇庆推出微短剧《疯狂的桔子》、“我家乡‘百千万’变化”摄影展；惠州制作《惠州记“艺”》访谈短视频；东莞兴起“素人写作”，两百多名普通村民提笔记录城乡变迁，把“百千万工程”火热实践转化为人民喜闻乐见的文艺作品。
苏州股票配资元股证券:ygzq.hk人民美，乡村美。广东这些成功案例和实践都证明了，坚守人民立场是社会主义文艺事业繁荣发展的根本保证，是文艺赋能“百千万工程”、激活乡村文化内生动力的“定盘星”。
二、坚持“以文铸魂”的价值引领
文艺赋美乡村，首在“铸魂”。文化作为人的精神力量，能够起到铸魂化人的重要作用。习近平总书记明确指出，“乡村振兴既要塑形，也要铸魂”，“把文艺创造写到民族复兴的历史上、写在人民奋斗的征程中”。乡村是中华文化的重要源头，承载了农耕智慧沉淀的生产经验、民俗礼仪浸润的人文情怀，是文化认同的“根”与“魂”。“以文铸魂”，是文艺赋能“百千万工程”、推进乡村全面振兴的价值引领，也是“文艺赋美乡村”的具体要求。
“以文铸魂”，要在守护乡土根脉中激活文明基因、在服务群众中凝聚人心力量。广东在推动文艺赋能“百千万工程”中，注重守护文化根脉，激活乡村精神内核，使乡村文化“活起来”。汕头立足侨乡、海洋、非遗资源，以文艺活化本土资源，依托影片《给阿嬷的情书》打造侨乡文艺IP矩阵，通过全国展映、专题研讨、民间技艺挖掘，讲好潮汕侨乡故事，增强中华文化凝聚力；江门开设侨乡文化课堂，解读碉楼建筑的中西文化交融，依托原创精品，抒发侨胞家国情怀；韶关翁源倾力打造“翁城孩子的诗”特色文化品牌，以儿童诗歌美育为切入点，撬动家庭、社群广泛参与，为新时代乡村文化建设注入源源不断的活力；省舞协推进“新农村少儿舞蹈教室”，在全省44个县镇建成91间教室，惠及6万名农村少儿；省视协“影视小屋”项目在山区小学建成43间美育教室；广东粤剧院联合省戏剧家协会、省文艺志愿者协会，通过举办青少年粤剧夏令营、乡土题材少儿粤剧创排、基层文艺志愿演出等举措，提升群众艺术素养，厚植乡土情怀。
精神美，乡村强。广东通过发挥文艺的重要力量，培育文明乡风，为“百千万工程”推进夯实了乡村文化根基，提升了村民的精神风貌，凝聚了思想共识。广东的实践说明，坚持“以文铸魂”，是文艺赋能“百千万工程”、保护传承乡村文化、增强乡村文化认同感和影响力的“方向盘”。
三、坚持“以文兴业”的发展动力
文艺赋美乡村，贵在“兴业”。“文艺赋美乡村”并非单纯的文化点缀或短期的景观营造，其落脚点在于“兴业”，联动产业发展，激发乡村振兴动能。文艺赋能的深层价值，在于打通“文化流量”向“产业增量”的转化通道，树立“文艺+”融合思维，以美学重塑乡村风貌，用文化IP赋能土特产，依托艺术场景培育农文旅新业态。
文艺赋能“百千万工程”、推动乡村全面振兴，就是在人文经济学的视域下，探寻如何通过文化经济化和经济文化化的双向贯通，形成乡村文化振兴与产业振兴、经济发展之间的相互赋能、驱动发展，从而加快农业农村现代化。“粤美村晚”成为省级标杆品牌，34场省级示范活动带动全省同类活动超1300场次，现场参与群众逾800万人次，全网流量突破3000万。村晚不再只是专业演员的舞台，村民自编节目、非遗市集、农产展销融为一体，台上乡土歌舞，台下烟火市集，文艺活动同步带动农产品销售与乡村旅游。艺术家为县域土特产挖掘文化内涵、设计包装，为荔枝、茶叶、板栗、鹰嘴桃注入文化价值。河源嫑艺术空间开发客家炒绿、秋月梨特色饮品，单款饮品一周消耗鲜梨超200斤；潮州举办美食书画展，活化非遗开发文创研学产品；湛江探索“文学助力产业、文化振兴乡村”的有效路径，助力“菠萝的海”品牌从“卖产品”向“卖文化”延伸，推动农文旅的深度融合；茂名依托原创音乐、摄影展览持续打造荔枝文化IP，吸引客流。
产业兴，乡村富。广东的实践充分说明：坚持“以文兴业”，是文艺赋能“百千万工程”、赋能地方经济与社会发展的重要引擎。文化的力量，不仅在于滋养精神，更在于以文兴业、激活发展动能、赋能产业，推动文化资源转化为发展优势，推进文产融合，实现精神文明与物质文明的同频共振。乡村振兴，产业为基，文化为翼，二者相辅相成、辩证统一。
坚持“人民至上”，着眼于人、落脚于人，始终以人民为中心推动发展；坚持“以文铸魂”，以文化人、以文育人，以强大的凝聚力和引领力立心铸魂；坚持“以文兴业”，以文促产、文产融合，更好把文化资源转化为经济社会发展优势。三个“坚持”相互贯通、有机统一，为广东以文艺赋能“百千万工程”、推进乡村全面振兴提供了根本遵循，让南粤大地在文艺浸润中焕发新的时代光彩。
（作者系中共广州市委党校（广州行政学院）教授、硕士生导师股票投资APP，广州市优秀专家、广州市重大行政决策论证专家）
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